Six semaines aux États-Unis, dans une équipe américaine. Tout en anglais.
J'ai été ambassadeur de Finish Line pendant des années avant d'intégrer son équipe marketing, près de New York. L'entreprise fabrique des lubrifiants et des produits d'entretien pour vélo depuis 1988, et je suis arrivé au moment où elle lançait BOOSTED™, une nouvelle gamme à base d'eau et de plantes.
Ce qui a fait la valeur de ce stage, c'est qu'il s'est déroulé entièrement en anglais, dans une entreprise américaine. J'ai dû changer mes codes d'écriture : en Belgique, un communiqué de presse se lit presque comme un article, alors que la presse vélo américaine attend qu'on aille droit au fait (qui, quoi, comment, pourquoi) sur un ton toujours positif.
J'ai construit le calendrier éditorial des réseaux sociaux et imaginé Maintenance Monday, un carrousel d'astuces d'entretien chaque lundi. J'ai préparé la campagne d'influence et de relations presse du lancement, rédigé un communiqué et cinq articles pour le nouveau site, et monté la vidéo de BOOSTED™, que la marque utilise sur son Instagram.
Le directeur marketing a salué ma capacité d'adaptation rapide et ma compréhension de la réalité économique de l'entreprise, ce qui manque souvent aux communicants en début de carrière : on ne peut pas tout faire, il faut se concentrer sur ce qui a le plus d'impact et coûte le moins, en argent mais surtout en temps.
| Lieu | New York, USA |
|---|---|
| Durée | 6 semaines |
| Langue | 100 % anglais |
| Rôle | Marketing & communication |
Ce que ça montre
- Anglais pro
- Adaptation
- Sens des priorités
- Copywriting
Ce que j'en retiensOn ne peut pas tout faire : mieux vaut viser ce qui a le plus d'impact pour le moins de temps et d'argent.