Happy Bike Days — étude de cas

Les Happy Bike Days, c'est le salon de test vélo de Houffalize, la Mecque du VTT belge, organisé le week-end du Roc d'Ardenne. À deux semaines de l'édition des 27 et 28 avril 2024, la page Facebook ne publiait plus et le compte Instagram était à l'arrêt.

J'ai commencé par un audit, une analyse de la concurrence (Vélofollies, Vélove, Bike Brussels) et des objectifs SMART alignés sur ceux de l'événement : plus d'inscriptions, montrer son succès aux marques et faire grandir la communauté. J'ai ensuite relancé les deux réseaux du 14 au 29 avril, avec un concours pour gagner une place, une publication tous les deux jours, des stories chaque jour et du sponsorisé. Tous les visuels sont de moi, dans la charte rouge de l'événement.

Les publications qui ont le mieux marché sont les vidéos, celles sur les données de test (les gens adorent les insights) et celles où les marques montraient le nombre de vélos qu'elles apportaient : des visiteurs m'en ont parlé le lendemain, au salon.

Facebook a porté l'essentiel de la portée et des clics grâce au sponsorisé : 2 211 clics vers le site contre 42 pour Instagram. Instagram, reparti de presque zéro, a surtout pris son essor le week-end de l'événement, avec 1 205 comptes touchés contre 212 la semaine précédente.